服裝品牌營銷案例集(DOC 9頁)

GUCCI案例：杜撰一個奢侈品牌神話
傳奇品牌——品牌神話——神聖理念
a.確保品牌群體設計的原則的正確性
b.否定威脅該團體文化的競爭團體的信念
致勝法寶：特定的品牌儀式和品牌標誌物
*學習一流的品牌神話包裝技術
*品牌發展的不同階段需要與之相適應的品牌標誌物
LACOSTE案例：來自網球世界的品牌鱷魚
傳奇品牌——體育巨星的短暫輝煌
品牌建設：
a.不斷刺激消費者的消費欲望並滿足其變化的消費能力
b.發揮企業家的創造力和駕馭資源的能力
c.給投資家一個清晰的判斷機會和風險可控的商業計劃
d.與商人從頭建設高效的溝通平台和利益分配體係
e.給職業經理人一個明確的目標並賦予權力
f.為知識員工創造一個合適的企業文化和構建學習型組織
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