廣告戰略培訓課件(DOC 21頁)

（一）廣告戰略應該服務於金融機構的整體戰略和事業部戰略
（三）根據不同的內容，選擇不同的廣告媒介
（二）針對不同投資群體，選擇不同廣告內容
（五）檢驗廣告效果，即時反饋調整
（四）製定合適的廣告實施戰略
（）商標戰略。
（）媒介戰略。
（）戰略目標
（）表現戰略
（）質的戰略。
（）量的戰略。
一、小眾傳播，醞釀廣告革命
一、構築品牌廣告戰略的意義
一個完整的金融廣告戰略需要由以下幾步構成，即確定廣告戰略的目標、
選擇廣告要傳遞的內容、選擇合適的廣告媒介、製定合理的廣告實施方案、
對廣告的結果進行檢驗和反饋。本文力圖按上述步驟對金融廣告的戰略問題進行一些探討，
希望可以為有關金融機構製訂廣告戰略提供一些借鑒和參考。
一個比較成功的案例是招商銀行的廣告戰略。招商銀行是一家老牌的商業銀行，
長期以來擁有良好的業界口碑。近年來，招商銀行推出了眾多新的理財產品，
但是卻很少為這些產品中的某一個單獨作廣告。事實上，
招商銀行的策略是將主要的廣告投入集中在品牌的建設上，
創造出了所謂的“向日葵廣告模式”。經過不懈宣傳，招商銀行那種順應顧客要求，
因顧客而變的“葵花”經營理念和向日葵標誌一起深深地植入了消費者的心中。
而以此為基礎，招行的產品推銷也就輕而易舉了。
一是強調從消費者需求出發，從溝通意義上展開營銷活動；二是強調把廣告、
..............................