某古城整體複興工程廣告策略與形象推廣方案(PPT 36頁)

Part 1 曆史人文研究：開封城市演變史、世界視角下的開封、北宋文化美學等
Part 2 城市發展研究：開封規劃定位、中國四大古都複興、現代城市意象建構等
Part 3 輻射人群研究：開封市民、開封政府機關、開封遊客、河南人、中國人
Part 4 整盤定位策略：案名更新、整盤理念、整盤視覺策略（vi／形象）
Part 5 整盤公關策略：國家級文化資源導入，策劃全國影響力公關事件
東周春秋時期（約公元前8世紀末），鄭國君主鄭莊公在今開封城南朱仙鎮附近修築儲糧倉城，取“啟拓封
疆”之意，定名啟封。
西漢時，境內設浚儀縣，“浚儀”作為開封的名稱，一直沿用了八百年左右。漢初因避漢景帝劉啟之名諱，將
啟封縣更名為“開封縣”，這便是“開封”的由來。
宋代開封開辟了近代城市新格局，是城市成為真正的城市。相比之下，以前的城市不過是封閉的官府城堡而
已。宋以前的中國城市隻是“帝國”的投影。中國古都的建設總是以皇宮為基點，到後來修築城牆，建立皇
城，漸漸形成了“左祖右社”的禮製建築格局，把“天下”濃縮與京城，用建築傳達意識形態。通過都城禮儀
化，達成皇權禮儀化，將實體權威轉化為禮儀權威
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