某公司媒介藍圖(PPT 23頁)

媒介的思考不應該全憑數字或隻靠判斷
媒介目標是行銷策略的延長
一個完整的媒介建議應包括
媒介策略如同一封信，目標對象就是收信人
沒有地址的信無法寄到收信人的手上
有兩個工具可以協助做決定
當BDI碰上CDI
何時投放廣告以影響銷售？媒介排期是
決定媒介排期的因素有
決定媒介排期的因素還有
決定媒介排期的因素還有，還有
決定因素還有消費者購買的決定
媒介排期的模式可粗分為
媒介排期的模式還有
媒介比重是輕重和大小的組合
到達率的界定並無標準答案，以下列出幾個通則
頻次設定的研究很多，其中以Ostrow(1982)的看法最廣為接受
Ostrow還提出創意因素和媒介因素
媒介選擇必須與行銷策略掛鉤，為創意搭起最理想的舞台
當魚與熊掌不可得兼時，策略的優先順序是決定取舍的最高指導原則
前麵所有媒介策略的思考全部落實在媒介計劃
媒介是一種專業，但並非獨立運作，需要群策群力，
才能走出迷宮般的大環境，做得更好
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