某商城開業慶典策劃方案(ppt 21頁)

一、 背景分析
二、 策劃思路
三、 活動目標
四、 前期準備方案
五、 項目實施方案
六、 費用預算

一、 背景分析
1．地理位置：
百旺商城坐落在京城西北方位，獨居此區域商圈核心，引領後山地區生活之商業先機。並得立體交通樞紐處的絕對便利。周邊眾多成熟社區，均為區域性高品高價定位；並比鄰大學及軍隊屬區所在。因此人氣旺盛。
2．商業氛圍：
此區域消費者集中，購買力水平較高，對購物環境有格調的要求，卻還沒有相應檔次的消費空間。因此相對於市中心的商業競爭環境較為寬鬆，基本上沒有近距離的競爭商圈。但同時也使得本區域的消費敏感度較為低下，需要有持續的企業管理營銷活動來衝擊目標人群的新奇感，短期、高效地達成提高知名度的宣傳目的，培育其近距離、高檔次、便利購物的習慣。
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