資料市場環境分析(ppt 23頁)

1、茶飲料的市場分析
1-1、狀態分析：茶飲料市場進入了成長中期
1-2、消費者分析：是誰在推動茶飲料市場發展？
1-2-2.茶飲料目標消費群收入與學曆特征：
1-2-3.茶飲料目標消費群心理特征
1-2-4.茶飲料目標消費群購買行為特征
1-2-5、茶飲料是如何吸引消費者的? （ 消費者對茶飲料的核心需求）
1-3、競爭分析
1-3-1、品牌份額
1-3-2、品牌認知
1-3-3、品牌忠誠
1-3-4. 品牌地位
1-3-5.主要競爭品牌重度消費群體分析
1-3-5-2、學曆與收入特征
1-3-5-3、目標群體定位
1-3-6、主要競爭品牌推廣主題分析
1-4、茶市場環境分析的結論
1-4-1、產品同質化，要求利益差異化
1-4-2、 主題同類化，要求主張差異化
1-4-3、群體同一化，要求心理差異化

麵對同質化的市場環境，新產品進入茶飲料市場難以從產品本身尋找有效差異。整個茶飲料市場進入門檻低，產品的創新也極其容易被模仿。
? 我們需要的是從延伸產品中尋找差異，即通過形式產品（包裝、造型、品牌）的差異來體現產品延伸的附加價值和利益，來表現茶飲料帶給消費者的心理感受和內心需求。

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