看銀麥啤酒營銷方式中國啤酒市場的獨行俠(doc 11頁)

看銀麥啤酒營銷方式——中國啤酒市場的獨行俠

一、中國啤酒市場處於區域品牌領先的階段
二、銀麥是中國啤酒區域品牌的獨行俠
三、感想

在中國快速周轉消費品市場，唯獨啤酒市場的競爭，超過了任何一個行業。目前，遍布全國各地的啤酒廠家，由於在前期少則上千萬，多則幾個億的固定資產投入，設備的改造等，並且這種重複建設的趨勢將繼續延續下去，形成的局麵當然是：市場產品遠遠供大於求，同時產品質量也大大提升，行業內同類型啤酒產品品質相差無幾。再加上海外啤酒公司對中國啤酒市場這塊大蛋糕垂涎欲滴，因此，中國啤酒市場近年來總是戰火連天，不見平靜。從一些數據來分析，當前中國城市市場主要有37個啤酒品牌分別引領當地市場的消費潮流，這些品牌是：燕京、青島、三得利、雪花、哈爾濱、百威、行吟閣、金威、萊格、漢斯、趵突泉、嶗山、山城、三九、力波、西湖、金陵、奧克、珠江、迎澤、銀瀑、黑獅、南昌、藍帶、重慶、惠泉、華丹、新疆、漓泉、白沙、麗都、太湖水、五泉、龍津、黃河、生力、KK啤酒等。

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