旅遊景區營銷管理手冊(PPT 59頁)

模塊一 景區營銷準備
模塊二 景區產品策劃
模塊三 景區營銷組合
旅遊景區想要獲得合理的經濟利益，必須吸引更多的顧客，
擴大市場份額。基本方式有4種：開發新產品、改進老產品、
強化促銷、降低價格。其中促銷對於提高旅遊景區的知名度、
引發旅遊者遊覽願望是一種行之有效的手段。但是，
旅遊景區與其他物質產品的一個很大不同在於它的“不可移動性”
——旅遊者購買的隻是特定時間的使用權而不是產權，遊客是無法將旅遊景區帶走的。
“購買者”身處異地，不促銷就無法讓他們獲得信息，也就無法達到吸引遊客的目的。
因此，旅遊景區的新利体育取现 與傳統的物質產品有很大的不同。可以說，
旅遊景區的營銷是管理工作的不可或缺的組成部分。
一個稱職的旅遊景區管理者和經營者應當具備良好的市場開發能力、敏銳的市場識別能力。
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