某地產樓盤廣告宣傳推廣思路(doc 9頁)

第一章 迎合市場
第二章 產品定位
第三章 廣告定位
第四章 分階段實施

第一章 迎合市場
一、 變化中的中關村：
作為XX嘉園的所在地，中關村的大環境無疑是決定物業特點的最重要因素。隨著國務院關於建設
中關村高科技園區有關問題的批複，中關村──中國未來的矽穀，正在以驚人的速度發展、膨脹。中關村
日新月異的變化是有目共睹的，而中關村未來的變化發展則難以用常規預測。因此，對於地處中關村的物
業也提出了不同於一般物業的要求，即：迎合發展趨勢、符合目前市場要求的同時，物業自身要具有相當
的可塑性與可變性，以適應市場今後的發展變化。
二、 變化中的消費群體：
對於中關村這樣一個集中了高科技產業與高科技人才的特殊地區，對其消費群體做一個簡單劃分或群體
定義，都是片麵而不嚴謹的。因為這些人的生存狀態往往會在短時間內發生改變，他們的發展有著不可預
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