某空調廣告傳播策略計劃(ppt 59頁)

第一部分 空調市場總體消費特征分析
第二部分 競爭品牌的公眾認知與偏好分析
第三部分 XX品牌推廣策略的要點

第一部分 空調市場總體消費特征分析
一、總體判斷：消費差異化、兩極化傾向
進入新世紀，以彩電、冰箱為代表的中國家電業，未來一段時期的總體走勢：
品牌較量將替代以價格戰為特征的較為低級的競爭方式；
技術升級將衝擊帶有濃厚傳統色彩的“概念”營銷；
消費者在購物過程將越來越多地看重產品和品牌本身所蘊含的服務理念；
中國本地家電企業與跨國品牌之間的並購、重組現象還將繼續；
各品牌在技術含量和價格方麵的兩極化傾向將更加明顯。
二、中國的空調消費市場多元化、多層次化的特點。
在中國消費大眾的家電購物清單中，與彩電、冰箱相比，空調消費的排序相對居後。
因此空調消費的市場發育與遞進，相對上述彩電、冰箱行業，在空調的市場競爭中，技術含量和價格方麵的兩極化傾向、消費差異化特征更為複雜一些。
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