商業街建設的營銷戰略分析(doc 11頁)

一、商業街的定義、特點及分類
二、商業街在我國發展的必要性
三、商業街建設的戰略研究
四、商業街建設的戰術研究

市場消費需求的巨變直接導致了零售業交易方式的變化，隨著生活水平的提高和生活觀念的變化，消費者開始注重包括產品因素在內的“整體服務質量”，與此相應，他們越來越以一種“機會成本”的意識對購物活動做出價值判斷，他們希望在單位時間內能盡可能多的行使商品選擇權、自主決策權，在這裏，顧客對商品價值的評價日益轉化成為一種對“時間價值”甚至“生命價值”的考慮了。為了順應這種消費潮流，自然而然產生了網上購物這種交易方式，中國迅速掀起了一股電子商務熱潮，但是電子商務的發展要受到諸如人口素質、基礎設施、傳統消費觀念、網絡支付機製等多方麵的製約，難以在我國這樣的發展中國家達到普及水平。然而我們說，即使以上製約電子商務的瓶頸問題得到了解決，網上交易仍然無法代替其他諸多零售業態，因為判斷一種現代商業業態在某個國家或地區是否有發展前途，關鍵是看其是否適應了當地消費者的生活方式與購物方式。現在很多情況下，人們並不是為了購物而購物，他們渴望與人交流、受人尊敬，甚至希望以某種獨特的方式參與到商品的銷售、服務乃至設計、生產的全過程（或……

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