價格策略與管理(ppt 41頁)

價格策略與管理(ppt 41頁)內容簡介

訂價的目的
(1)利潤：
即訂價不可低於其投資報酬的最低水準。
(2)競爭：
即訂價不可太高，以避免競爭廠商產生誘因進
而擴充生產能量。
(3)市場占有率：
即訂價盡可能低於主要競爭廠商以擴大市場占
有率。

訂價的目的
企業的訂價目的如下：
(1)長期利潤的最大化。
(2)短期利潤的最大化。
(3)銷售量的成長。
(4)市場的穩定性。
(5)價格領袖的維持。
(6)排除潛在競爭者的進入市場。
(7)加速邊際廠商的退出市場。

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