廣告傳媒業的下一塊奶酪(doc 8頁)

傳媒廣告業的下一塊奶酪
快速消費品隨著市場的日益成熟，同質化傾向越來越大，競爭日益加劇，造成了消費者的品牌忠誠度不斷下降，重複購買率降低，購買的隨機性在不斷增大。
　　正因為這些原因，越來越多的廣告主意識到了在消費終端對購物者進行營銷的重要性，隻有強化終端的影響力才能提升實際的銷售力，因為顧客往往在最後掏錢的一刻才作出決定。但問題是賣場環境雜亂，現有的終端缺乏有效的媒體手段，遠遠不能滿足中國市場的旺盛需求，而且很難規範……
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