可口可樂市場分析(doc 17頁)

前言 …………………… 1
第一篇 市場分析 ………………………………… 2
一、整體市場狀況 ……………………………… 2
二、市場細分 …………………… 3
三、目標市場的選擇 ……………………………… 5
四、目標新利体育取现 策略的選擇 ………………… 5
第二篇 產品研發 ………………………………… 8
一、 產品設計 ………………………………… 8
（一） 產品介紹 …………………………… 8
（二） 包裝設計 …………………………… 8
（三） 產品定價 …………………………… 8
二、 品牌戰略 ………………………………… 8
第三篇 市場推廣 ………………………………… 11
一、廣告策略 ………………………………… 11
（一）廣告理念 …………………………… 11
（二）廣告創意 …………………………… 11
（三）廣告媒體 …………………………… 12
二、促銷策略 ………………………………… 14
1、中間商 …………………………… 14
2、零售點 …………………………… 14
3、消費者 …………………………… 14

隨著我國居民生活水平的提高和消費觀念的變化，飲料已從昔日的生活奢侈品轉為日常的生活必需品。同時隨著消費者追求健康、天然的意識的不斷提高，國內飲料市場對品種的需求也在發生變化，享有“飲料新貴”之稱的茶飲料開始成為飲料市場上最亮麗的風景。
然而，在人們品嚐清爽可口的茶飲料背後，茶飲料市場卻是波濤洶湧，鏖戰正急。昨天的茶飲料老大“旭日升”在遭遇“康師傅”與“統一”的突圍後，由於缺乏創新與有效的營銷戰略，已經逐漸被二者越拋越遠。而當康、統的交戰不斷升溫的同時，其他飲料商家也已………………

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