80後的消費特點與廣告策劃(doc 5頁)

80後的消費心理特點與廣告策劃觀念更新

如今市場上越來越有影響的消費主力可能就是上世紀80年代後出生的獨生子女，簡稱“80後”。俗稱QQ族或新新人類。這批人比起他們的父輩過著相對富足的生活，從小受到嗬護，依賴成性，無法了解擁有兄弟姐妹的好處。所以在教育界由於這種特性而常常受到指責。然而80後具有獨立個性、有思想、追求酷、彰顯個人本色，又受到營銷與企業管理界的重視。今天作為廣告策劃人更應將目光對準新新人類，在一定意義上講，他們可能會決定未來廣告人與企業的命運。　　
　　一、80後的消費心理特點

　　在我國80後出生一代主要是指獨生子女一代。他們可能也是“幸運”的一代，特別是生活沿海發達地區城市裏的一族，處於很好的物質生活環境中，成長於商品文化蓬勃發展、互聯網和電子商務異軍突起之機，對現代高科技化的生活適應性強。80後一代從小就習慣於影視語言和網絡語言，對時尚廣告反應迅速。他們不像上一輩人有太多傳統文化的記憶和曆史負累。造成上述現象的原因是這一代人受到了其長輩無微不至的嗬護，物質生活相對比較優越，社會與文化的開放。從消費心理學的角度上講，過多的嗬護反倒會形成一種逆反心理，他們想要保有更多自己的空間，而不需要其他人過多地幹預他們的生活。

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