國慶節期間廣告策劃(doc 13頁)

目錄
第一章 策劃目的
第二章 廣告時機
第三章 廣告語設計
第四章 廣告媒介計劃方案
第五章 擬選定報紙的半版公益廣告方案

策劃目的
利用建國五十年大慶的機遇，將中國石化集團長城高級潤滑油公司塑造成為國有大中型企業的傑出代表的形象，配合國慶所特有的輿論氛圍大力宣傳，充分地展現國企的強大實力和奮發向上的精神麵貌，使人民重新認識長城公司，重新認識國企，從而大幅地提升“長城潤滑油”品牌形象。
廣告時機
做為五十周年的國慶節，同時又是本世紀最後一個國慶節，今年的國慶節較之往年在各個方麵具有非常特殊的意義。在國慶節期間，首都北京必將成為全中國甚至全世界的焦點，因此也是一個特別有利於企業展示自身實力和形象的大好時機。而1999年又是“九·五”計劃中至關重要的一年，大中型國有企業的深化改革是全社會關注的熱門話題，社會迫切地需要出現一個優秀的大中型國有企業改革成功的典範。

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