三九感冒靈廣告測試(doc 34頁)

目錄
第一章 研究背景
第二章 研究目的
第三章 研究模型
第四章 產品相冊
第五章 選擇節目帶的原則
第六章 數據收集方法
第七章 滑雪篇
第八章 導彈篇
第九章 結論
第十章 建議

[研究背景]

三九醫藥貿易有限公司的產品“三九感冒靈”的新版廣告“滑雪篇”，“導彈篇”已製作完成，為了解廣告的信息傳達效果和品牌傳達效果，特委托誇克公司對廣告投放前廣告腳本進行測試。

[研究目的]
評價三九感冒靈廣告的效果，包括

消費者對三九感冒靈廣告的記憶度
三九感冒靈廣告對消費者的吸引程度
三九感冒靈廣告信息傳達的有效性
三九感冒靈廣告的可信性
三九感冒靈廣告的勸服力

深入了解消費者對廣告的理解和評價，從而為廣告的改進提供參考。

[研究模型]

誇克采用廣告測試（OAT）來進行本次研究，廣告測試（OAT）是通過收集消費者自然流露的對廣告的反應，得到一係列數據，從而定量化測定廣告的實際效果。主要生成的數據有三方麵

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