國企廣告投放策略(doc 7頁)

目錄
第一章 中國企業廣告投放麵臨著四類複雜環境
第二章 麵對複雜環境中國企業需要審視的五個問題
第三章 廣告投放從戰略區域市場走向全國市場，是中國企業適應複雜環境的理性選擇

中國企業廣告投放策略的理性選擇

廣告投放策略選擇從戰略區域市場走向全國市場，是中國企業麵對四類複雜環境所做的理性選擇。與廣告投放的其他策略如全麵開花式相比，本文所談到的投放策略具有更多優勢。
　　一、中國企業廣告投放麵臨著四類複雜環境
　　1、複雜多樣的政府監管環境
中國企業廣告投放麵臨著多地區規範、多層次管理、多尺度執法的監管環境。中國大陸30多個省市自治區，300多個地級城市和近2000個縣級城市，都有自己的政府廣告監管部門，1994年中國政府頒布的唯一一部《廣告法》內容顯得粗泛和陳舊，剩下的就是
各地各級政府頒布管理辦法和暫行規定。造成了各地執法部門對同一版的電視或者報紙廣告內容審定的差異，並且對於違規廣告的處罰尺度也各不相同。2005年寶潔公司同一則廣告在各地的爭議及不同處理結果就直接反映了這一現象。複雜的政府環境對廣告主的地政關係處理能力提出了挑戰。

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