廣告業發展趨勢斷想(doc 6頁)

1中國廣告業發展趨勢斷想
廣告公司將向兩極化方向發展。
　　�牐牎�—也就是說無論現在說集團化，還是航空母艦，在未來具有競爭力的廣告公司隻有兩種：一種是大的，一種是小的。麵對知識經濟，麵對互連網絡，中國目前一些不大不小的廣告公司經營成本太高。所以要麼大到相當大的規模，成為航空母艦，靠規模、靠水平、靠人才來競爭，這是一類發展趨勢。第二類是小型化，甚至個人化，借助通訊設備和網絡的發展，這種公司將有很好的前途。目前大多數不大不小的公司由於經營成本太高，可能沒有發展空間。
　　�牐牎�—總體上講，我們的廣告公司在發展上都有遵循一個原則，即和別人做同樣的事，一定要比別人做的好。第二原則是和別人做不一樣的事情，要為這個行業提供獨有東西。在這樣一個背景之下，廣告公司的最大變化將是廣告公司的非模式化，在未來我們的廣告公司可能會有多種形態出現。無論哪種形態的出現，第一要適應市場需求，第二要適應客戶需求。現在我們的廣告公司雖然標榜每一家都有獨有的一套，但從總體上來說，模式化現象非常嚴重。
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