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《策劃創意訓練課程》講義(doc 30頁)

所屬分類:
營銷策劃
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策劃, 創意, 訓練課程
《策劃創意訓練課程》講義(doc 30頁)內容簡介
創意三要素(1)
創意三要素
一、創意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯,任何“新構想”並非突如其來的念頭,任何一個感覺上突如其來的東西,其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統的工作中,隨時質疑,鍛煉邏輯思維,促進創意的產生。創意有三個非常重要的元素:第一個要素是構思概念。第二個要素是選擇素材,也就是尋找適當的工具來表達概念。案例有人構思了一個創意——字典可不可以講話?得到這個構想之後,就要找一個素材來表現,那就是語言學習機。當然,也可以有另外一種工具,比如找一個專業翻譯。第三個要素是表現手法,相同的素材還會有不同的表現手法,自然也會產生不同的效果。案例翻譯分為兩種,一種是現場同步翻譯,每個人戴耳機;一種是逐段翻譯,講話人講一段,譯者跟著翻譯一段。以前我們都用相機照相,那幺手機可不可以照相?可以。於是手機增加了一項功能——拍照。一開始,手機像素比較低,所以拍出來的照片效果不是很好,這就是表現手法不夠好;但是現在,手機像素越來越高,有的手機可以拍攝300萬像素,已經跟一般的數碼相機差不多了,這就是提高了表現手法。
創意的作用主要有三個:
第一個作用是為了引起別人的注意,吸引更多人的注意;

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