個體變量與消費者資源(ppt 98頁)

一、消費者資源
消費者必須在一定的資源條件下才能完成他的消費行為，進而獲得需求和欲望的滿足。消費者個體的資源包括很多方麵，最主要的有經濟資源、時間、注意力、信任、知識和能力等。這些資源對於消費者購買什麼、如何購買、什麼時間、在什麼地點購買以及態度的形成等均會產生重要的影響。
二、經濟資源
收入對消費者行為的影響：消費支出水平；消費支出結構（恩格爾係數）；消費和儲蓄行為；消費者所追求的購買利益。
財富對消費者行為的影響：凱恩斯消費函數；弗蘭科·莫迪利安尼 的“生命周期儲蓄”理論；米爾頓·弗裏德曼的“永久性收入假說”。
銀行信貸對消費者行為的影響：把未來預期收入轉化為現實的購買力；另一方麵，由於信貸配額的限製，也就限製了消費者選擇的自由。
兩個問題：
理性，還是有限理性？
財富=幸福或快樂？
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