地區營銷綱要(doc 22頁)

目錄
第一章 營銷學的基本知識
第二章 策劃
第三章 媒介
第四章 地區營銷
第五章 產業聚集區與地域品牌
第六章 區域經濟開發模式研究
第七章 經營城市

一、 營銷學的基本知識
(一)的基本發展經曆
有人說，營銷學的父親是經濟學，母親是行為科學，數學則是其祖父，哲學乃營銷學的祖母。
20世紀50年代的重要概念：
新利体育取现 組合(12個要素)
產品生命周期
品牌形象
市場細分
、 新利体育取现 概念的哲學(以銷定產)
營銷審計
20世紀60年代
營銷組合4P
營銷近視症：企業重視的是“產品”，而不是顧客需求。
生活方式：按照某一特定生活方式的群體的需求來設計產品。
買方行為理論：
擴大的營銷概念：所有的經組，不管他們是否進行傾向交易，不管他們幹的好壞與否，事實上都是在從事營銷。
20世紀70年代

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