某品牌食品營銷策略(doc 10頁)

認識速凍業是從關心中國新興的零售業態開始的，如今KA（key account）賣場，連鎖超市的大規模興起，正日益改變中國快速消費品的通路結構及消費者的生活形態。在通路演變的同時，為中國速凍業的成長提供了硬件條件，冷凍鏈的形成。KA賣場一般都設有生鮮課，生鮮課主要職責類似於以前的集貿市場，提供老百姓的日常生活所需。其中有很大一部分速凍產品，如常見的湯圓、水餃等。隨著KA賣場的冰櫃越來越大，也預示著速凍業成長的快速，並使我們看到了一個新的朝陽產業。更可貴的是，目前的領軍企業都是中國自有的品牌，並不象其他的快速消費品大部分都被外資品牌所壟斷，給了民族品牌一個成為世界品牌的機會
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