營銷企劃的意義和主要內容(doc 7頁)

一、 營銷企劃的意義 營銷企劃（Marketing Planning）乃營銷管理總體活動的核心，是將營銷活動的每個環節事先做一整體規劃，以之為執行準繩，以及追蹤、糾正、評定績效等行動之依據。主要包括營銷目標、營銷定位、營銷策略及一定時期內的短營銷戰術 （Short Term Mar-keting Tactics）企劃等主要內容。

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