解讀營銷密碼(doc 37頁)

解讀中國營銷密碼
一、中國轉型市場不同於西方成熟市場
二、跨國公司：中國本土化是勝利之本
三、中國轉型新利体育取现 的主要奇異點
中國營銷史的特殊性與研究方法論
一、中國營銷史研究：創建中國
二、中國營銷史研究的方法論運用
三、中國營銷史研究具體方法的選擇
四、胡雪岩模式
五、啟示

一、中國轉型市場不同於西方成熟市場
多位跨國公司的高層管理者在進入中國市場數年後都曾感歎：“中國市場太大、太複雜、變化太快……”中國市場正處在轉變過程之中，過程之一是從“計劃經濟”到“社會主義市場經濟”，達到終點的標誌是：政府與企業的關係完成蛻變，實現現代企業製度；過程之二是從“封閉市場”走向“開放市場”，其終點以中國進入WTO為界。在這一過程中，中國市場環境和市場運作在不斷轉型，由此將中國市場稱之為轉型市場。顯然，轉型市場不同於西方成熟市場，存在種種與成熟市場不相同的奇異點。這是正確解讀中國市場最重要的基本特征點。

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