品牌營銷的幾點政策建議(doc 8頁)

一、品牌與品牌營銷
二、中國汽車流通體製——從非品牌經營向品牌營銷轉變
三、對品牌營銷的幾點政策建議

一、品牌與品牌營銷
品牌是企業可持續發展的最重要的資源之一。在中國汽車市場發育和發展的過程中，品牌的概念正在受到越來越多的關注，但是，對許多汽車經營者來說，品牌概念又是十分模糊的，他們往往十分重視企業形象的塑造，重視產品的促銷，而忽視了品牌的價值和作用。就一個企業而言，企業形象處於第一層次，品牌形象處於第二層次，產品形象處於第三層次。一個品牌必須存在於企業中，必須依托在有形的產品(服務)上，但是，這個品牌又可以獨立於它所代表的企業之外，獨立於它所依托的產品之外。

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