品牌營銷方法講義(ppt 33頁)

一、 我們在營銷&品牌領域的關鍵業務及谘詢原則
二、 我們運用STP模式為客戶開發富有衝擊力的整合營銷策略
三、 對不同市場細分類型的評估
四、 品牌戰略要以需求為基準的進行細分市場
五、 市場細分需要回答的主要問題
六、 市場細分時最常用的研究手段
七、 數理統計方式法是定量研究的主要分析工具
八、 產生細分市場的聚類過程要結合嚴謹的科學方法和靈活的基本常識
九、 我們的品牌定位創意策略模型
十、 品牌定位需要回答一係列問題
十一、 多業務組合麵臨三種品牌組合模式
十二、 我們分析了該品牌所麵臨的嚴峻形式
十三、 我們建議客戶進行強有力的差異定位
十四、 我們為客戶提供了媒體組合建議
十五、 消費者小組座談會設計
十六、 消費者定量研究設計
十七、 產品優化型行為態度分析

市場細分需要回答的主要問題
您深入了解客戶的行為嗎？
細分市場是否界線明顯、易於尋找且能夠進入？
這些細分市場的各個要素是否有所區別，這種區別是否對
行動有指導意義？
這些細分市場有價值嗎？
這些細分市場與現有的價值定位相吻合嗎？
如果不吻合，我們怎樣改善市場細分或價值定位？
我們的價值定位符合細分市場的需求嗎？
競爭者是怎樣定位的，哪些是“機會區域”？
對新的目標細分市場，我們需要什麼新的價值定位？

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