新利体育取现 實務問題分析(ppt 35頁)

一、市場分析方法
二、業績分析方法
三、營銷信息係統
四、營銷實務問題分析

一、市場分析方法
1．營銷戰略計劃
科特勒：戰略的正確性比它是否能立刻盈利更重要。
營銷戰略計劃包括（P79）：
⑴ 公司層戰略計劃（corporate strategic plan）；
⑵ 部門層計劃(division plan)；
⑶ 業務單位戰略計劃(business unit strategic plan)；
⑷ 產品（營銷）計劃(marketing plan)。
2．收集市場資料
收集資料是進行新利体育取现 管理分析的前提。
資料來源：
⑴ 第一手資料：
方法：走訪；實地觀察；行業借鑒；
公司報表；網絡調查等。
優缺點：能滿足公司需要，但成本昂貴、費時
⑵ 第二手資料：
方法：出版物；分析報告；政府統計；公司年報；
資料庫/數據庫；網絡查詢；專家意見等。
優缺點：快捷經濟，但不一定能很好滿足公司需要。

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