營銷調研概述及導論(ppt 57頁)

第一章 營銷調研概述
一、營銷研究的作用及意義
二、營銷研究的主要內容
三、營銷研究的現狀
四、營銷研究的發展趨勢
五、營銷信息與決策支持係統

一、營銷研究的作用及意義
營銷研究(marketing research) 是運用科學的方法和合適的手段，係統地收集、整理、分析和報告有關營銷信息，以幫助企業、政府和其他機構及時、準確地了解市場機遇，發現新利体育取现 過程中所存在的問題，正確製訂、實施和評估新利体育取现 策略和計劃。
二、營銷研究的主要內容
1、市場分析(market analysis)
2、定價研究(pricing research)
3、產品研究(product research)
4、分銷研究(distribution research)
5、促銷研究(promotion research)
6、購買行為(buying behavior research)

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