營銷調研概論及內容與方法(doc 60頁)

一、營銷調研概論
二、次級資料的收集
三、原始資料的收集
四、問卷設計方法
五、態度測量技術
六、樣本設計(3)

一、營銷調研概論
　　營銷是指計劃並實施想法、定價、促銷、分銷商品或勞務以促成交換並滿足有關組織和個人目標的過程。隻有當至少存在兩方並且每一方都擁有對對方有潛在價值的東西時，才存在交換的潛在可能性。當雙方能夠溝通並傳遞所期望的產品或服務時，交換才能發生。那麼，營銷經理如何促進交換呢？他們遵守“恰當”原理，即在恰當的地點、恰當的時間、以恰當的價格、使用恰當的促銷方式把恰當的商品或服務賣給恰當的人。這個原理表明，營銷經理要對許多最終影響營銷成功的因素進行控製。為了做出恰當的決策，管理者及時地獲取製定決策所需的信息。市場調研就是提供這種信息的一種主要渠道。那麼什麼是新利体育取现 調研呢？

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