營銷調研內容知識與方法(doc 64頁)

七、資料的基礎分析：描述統計
八、新利体育取现 研究中的統計推斷與方差分析
十、新利体育取现 研究報告的撰寫

七、資料的基礎分析：描述統計
　　資料搜集起來以後，新利体育取现 研究的重點應該轉向資料的整理與分析。資料的整理過程包括編輯——檢查和修正搜集到的資料；編碼——給每個問題的答案配上數字或符號，為列表和統計分析作準備；列表——把相似的數據放在一起來，列表既是資料整理的一個環節，也具有對資料進行初步分析的作用。
　（一）資料的整理
　　1．編輯
　　 編輯是對資料進行篩選，即發現並剔除搜集起來的營銷研究資料中的“水份”，選用真正有用的資料。編輯通常分實地編輯和辦公室編輯兩步進行。
　 （1）實地編輯
　　實地編輯是初步編輯，其主要任務是發現資料中非常明顯的遺漏和錯誤，幫助控製和管理實地調查隊伍，及時調整調研方向、程序，幫助消除誤解及有關特殊問題的處理。它應在問卷或其它的資料收集形式實施後盡快執行，以便問卷能在資料收集人員解散之前得到校正。這種初步審核可由現場主管執行。
　　實地編輯對資料檢查的項目主要有以下幾項：完整性；清楚性；內容的一致性；明確性，即答案的意義是否明確和單位的統一性。

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