中國營銷學的現狀與營銷學的回顧(doc 5頁)

一、20世紀營銷學的發展
二、21世紀營銷學的展望
三、中國營銷學的現狀

一、20世紀營銷學的發展
　　理性營銷始於1823年美國人A.C.尼爾遜創建的專業市場調查公司，自此，市場研究建立營銷信息係統並成為營銷活動的重要部分。C.E.克拉克指出市場信息是“對事實或近乎事實的收集與解釋，或對事實的估計與推測。”廣告媒體的廣泛應用把簡單的回歸分析、抽樣技術和定性研究引入市場研究。
　　營銷從傳統的經濟學轉入管理學研究，標誌營銷管理時代的開始。“經濟學是營銷學之父，行為科學是營銷學之母，數學是營銷學之祖父，哲學乃營銷學之祖母。”經濟學側重於效用、資源、分配、生產研究，核心是短缺，而營銷是公司管理的重要部分，核心是交換。

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