營銷管理--營銷研究方法論及決策(ppt 65頁)

第1節 新利体育取现 研究方法論
第2節　營銷管理的基本理論分析框架
第3節 新利体育取现 策略的演變
第4節　新利体育取现 決策

第1節 新利体育取现 研究方法論
一、 新利体育取现 理論的主要貢獻者
哈佛大學教授，美國Marketing理論研究的先驅
主要著作：《市場流通中的若幹問題》 1915
主要觀點：
創造需要是流通活動的起點
縮短流通渠道
中間商的功能
價格政策
品牌差別化
Marketing mix概念的雛形
問題意識
科學的銷售管理方法隻是Marketing的極小一部分。企業的流通活動需要多種Marketing技術的發展。
研究對象：個別企業活動
研究方法
以泰羅的“科學管理原理”中的動作“motion”概念為出發點
強調實驗研究方法
將企業活動分為生產、流通、支援三大部分

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