經濟時代的創富--品牌營銷(ppt 36頁)
經濟時代的創富--品牌營銷(ppt 36頁)內容簡介
1.為什麼要打造品牌
2.品牌價值與品牌資產
3.品牌戰略製定
4.品牌管理體係建立
5.企業如何打造自己的成功品牌
1.為什麼要打造品牌
1.1從消費需求來看
1、消費者需求動機升級：生存、改善、享受
2、消費價值轉移：產品 形象 物質 精神 功利 心理 質量 牌子
3、消費心理轉變：理性 感性 情感
1.2從競爭變化來看
1.產品同質化嚴重
2.產品生命周期縮短
3.商業競爭資訊泛濫
4.競爭產品層出不窮
5.資源趨同化，進入整體競爭時代
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