廣告記憶效果的幾點研究(doc 11頁)

廣告的目的是為了向用戶傳達一些信息，因此廣告傳達的信息是否被用戶真正的記住了、理解了，這是一個非常重要的評價指標。如果看過廣告的人中，能夠記住廣告關鍵信息的不多，那麼這支廣告的效果就可想而知了。很多的廣告公司在追求廣告精彩創意的同時卻恰恰忽視了這一點。　
有人常常以銷售增長比率作為廣告效果的評價標準。但是，銷售額的增長會受許多因素的影響，而且即便是同期銷售額的增長也不能夠完全歸於廣告的效果，它可能是以前若幹時間各種營銷整合的組合效果的進一步延伸。因此，研究廣告效果的正確途徑應該包括廣告對消費者在使用行為、購買行為、產品態度、品牌態度等各個方麵的影響。　

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