某品牌酒的營銷(doc 7頁)

將節慶營銷上升到文化高度
中國人有悠遠的酒文化，節慶期間，家人團圓，親朋聚會，少不了要把酒言歡；中國也是禮儀之邦，中秋期間，探親訪友，你來我往，也少不了以酒傳情。白酒從產品屬性上與節慶消費需求天然吻合
因此，在每年的節慶市場上，都有許多白酒競相加入其中，大打“送禮牌”和“促銷牌”，這本身無可厚非，也能在短期內起到一定的銷售作用，但金六福卻沒有這樣做。因為這種營銷方式，還隻是停留在產品訴求的層麵，並沒有考慮到節慶文化與自身品牌文化的內在聯係，充其量隻是一次短期的戰術性的促銷活動。

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