國際某廣告公司角色錯位(doc 23頁)

中國廣告業近十年的發展深受外資跨國型廣告公司的影響。特別是以奧美為代表的國際
4A公司，包括精信、盛世、麥肯、智威湯遜、李奧?貝納等，一直致力於在中國業界推廣觀
念，介紹理論與實務，其中《奧美的觀點》更是成為了暢銷書。
於是，中國業界有不少企業對他們“高山仰止”，很願意將自己大宗的廣告代理業務，
委托予這些國際4A公司，以期保證最佳的作業水準，確保自己品牌邁向新的成功。

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