經典廣告語(doc 8頁)

有很多成功的廣告是在“定位”前創造的。現時有許多活動是以最理想的品牌定位為前題，但卻完全不見彰效——因為它們索然無味，或是架構很差，或者是有用字譴詞不適當。即使有合適的品牌定位，如果沒有人去讀去看你的平麵或電視廣告，一切也是無效。《創意會議報告》
　　所有廣告都應該有助於建立一個複雜的象征符號，即品牌形象。《如何創造具有銷售力的廣告》

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