廣告企劃與調查的流程步驟(doc 8頁)

一、 廣告企劃 商場如戰場，行銷計劃如同作戰計劃，擬訂行銷計劃並不是紙上談兵，更不是廣告各部門的單獨作業，而是由廣告企劃、行銷部門、P．R（公關）部門、及負責報紙、雜誌、廣播、電視、促銷等媒體的各部門所組成的作戰參謀部1968年日本電通廣告公司開發了將廣告計劃置於經銷體係的電通模式，即所謂MAP體係（Mar－keting AdverB tising Plan System），電通模式將廣告計劃過程分為四個階段，即構想計劃、課題計劃、實施計劃、評論計劃。在這裏，我們將廣告流程中的企劃分為六個計劃步驟：①選擇商品的市場，②研究商品，③估計成本及預算，④選擇媒體，⑤消費者分析，⑥企劃廣告及流程。 選擇商品的市場 在計劃整個廣告前，要找出每種商品的市場，包括整個市場營運計劃及消費市場調查，以此來決定商品的廣告定位。
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