體育營銷(doc 5頁)

體育營銷是指借助體育事件或體育人物來宣傳擴大品牌的影響力，一般可分為幾種形式：一、重大賽事的讚助商，比如聯想和中國移動作為2008年奧運會的全球讚助商；二、體育名人代言，如耐克請劉翔代言；三、企業運作某件體育事件，如科健讚助英超球隊埃弗頓並送李鐵、李瑋峰去該隊踢球的成功運作。他們的實質都是利用這些人、事將品牌與之相聯係，擴大品牌的影響力並將體育要素加入品牌當中，應該說在越來越崇尚運動的年代，體育營銷確實能夠吸引大眾的眼球，提升品牌的認可度，尤其對於品牌的國際化有著深遠影響，這些都是靠廣告達不到的效果。
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