某品牌酒文化營銷(doc 13頁)

1、 陝西酒文化
2、 陝西酒文化處於一個低穀
3、 西鳳老字號酒的文化營銷定位
一、西安餐飲市場分析:
二、針對消費者的促銷活動的規劃
三、西鳳老字號酒文化營銷的規劃
四、開發新市場
五、小結

1、 陝西酒文化
　　酒的發祥地在陝西。傳說周代的時候，有個人不經意地將蒸多的米倒進門前的一個樹洞裏，過了一些日子，他聞到了那個樹洞裏飄出的芬芳。原來樹洞裏的米發酵了。這僅僅是一個有關酒的起源的傳說，然而，傳說中剩餘的糧食正是酒賴以產生的物質基礎。陝西是農業的發源地，自古就是農本之地，在《詩經》中就有許多是形容陝西
的糧食豐收的詩句。古代的人慶祝豐收要舉行祭祀天地的儀式，酒作為糧食的產物便被當成上好的佳品用於表達人們對天地的謝意。酒文化最初就體現在祭祀這一最高形式的文化活動當中。

..............................