營銷目標—市場競爭(doc 6頁)

市場競爭，競爭什麼？
解釋是唯一的。那就是搶占市場份額，爭取更大的行銷效益。同質化的行銷市場，競爭方式不再是去如何說自己產品的好處，去精心營建自己的消費群體，達到口碑美譽的效果。因為當所有生產廠家都這樣在精心構建自己的領地時，市場份額是呈交叉狀態的。或者是你的市場（消費群體）貫穿其中，或者是他的市場貫穿你的市場之中。而且，當一個產品的創新獲得優質的市場效益時，這個產品將麵臨著被模仿、被偽造的可能。也就是會很快在市場上形成“係列兄弟”，使得你的真實身份被挑戰。比方說某一個保健酒，就被複製了接近30多種。比方說某一個西洋參含片，就被模仿了50多種。朋友曾經送我一盒腦白金，精致的禮盒，藍色外觀。
..............................