某護膚品廣告策劃書(ppt 42頁)

某護膚品廣告策劃書目錄：
一 市場與消費者調查
二 產品分析
三 產品廣告策略
四 企業競爭狀況
五 媒體研究
六 成員介紹
七 結束語

某護膚品廣告策劃書內容簡介：
一 市場與消費者調查
1 營銷環境分析
宏觀市場：化妝品工業是日用化學工業的重要門類，隨著全球經濟一體化的發展，人民生活水平的提高，中國的化妝品工業呈迅速增長的趨勢，1994年中國化妝品銷售額僅為30億元，2000年上升到253億元平均增長率達35.4%，據估計中國化妝品市場今後幾年內將以20%左右的年平均增長率發展，到2010年將達800億元。
微觀市場：護膚品在中國化妝品市場中占40％，正以每年20％的速度增長。根據國家的統計，中國現有3000個化妝品生產商，其中58％是私營企業，32％是外資企業，還有10％屬於國有企業。跨國公司、合資公司和本土企業互相搶奪市場份額，但現在顯然跨國公司已占領導地位。在2003年，外國品牌包括進口和合資生產產品，已經占據中國化妝品市場的68％。

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