某電視廣告創意策略(ppt 35頁)

一、 金龍魚生意增長的來源
二、 廣告主要針對哪一群消費者？
三、 行銷目的
四、 廣告扮演的角色
五、 競爭分析
六、 主要競爭品牌的訴求分析
七、 競爭分析的啟示
八、 找到繼續強化品牌的核心
九、 相關性至關重要
十、 品牌的核心三角關係
十一、 品牌廣告的訴求方向
十二、 目標消費者
十三、 廣告前消費者怎麼想 ？
十四、 重要支持點
十五、 必要元素

三、 行銷目的
吸引從散裝油逐步轉向包裝油的消費者嚐試和更多使用金龍魚包裝調和油
進一步擴大金龍魚在包裝油市場的占有率
99年銷售比98年增長30%
進一步鞏固其全國第一的領導地位
四、 廣告扮演的角色
建立新進入包裝油市場的消費者對金龍魚品牌的偏好和信任，鼓勵她們在更多地使用包裝油時，將金龍魚作為主要的考慮對象

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