美國媒介廣告價格是怎樣製定的(doc 8頁)

媒介廣告價格與不同特征的受眾的關係由來已久。自從廣告始於印刷媒體以來，廣告業就一直試圖將廣告發布的價格與媒體的受眾數量及類型相互聯係起來。在廣播電視媒體中，這種情況導致了廣告主、廣播電視的經營者以及受眾監測公司之間關係的不斷緊張。通過研究它們對於廣告定價的不同觀點就可以進步看清這種關係。
廣告主、廣播電視公司以及監測公司總是試圖從播出的廣告價格中獲得最大的收益。獨立的廣播電視台以及網絡廣播電視台的經營者都希望能從廣告主那裏獲取最高的千人費用(CPM)或單位最高費用(CPP)以確保其利潤，而廣告主卻總是想在廣播電視那裏花最少的千人費用或單位費用。隻要廣告主和媒體之間存在著這種緊張關係，受眾監測公司就會通過提供有關確定廣告價格的受眾監測數據和額定值來獲取利益。因此，了解廣播電視廣告價格談判的過程也是很重要的。

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