網絡廣告的策劃案例(doc 23頁)

第一節 網絡廣告的策劃運作
第二節 網絡廣告策劃案例

第一節 網絡廣告的策劃運作
一、網絡廣告策劃的操作過程
網絡廣告策劃在本質上仍然屬於廣告策劃的一種，因此，在實施過程中的環節與傳統廣告有很多相同的做法。具體可以將網絡廣告策劃分成準備階段、製作階段、檢測階段、實施階段。
（一）準備階段
準備階段的主要工作是將前一期的調查信息加以分析綜合，形成正式的研究報告。前一期調查的信息是網絡廣告策劃的基礎，是廣告實施中的依據，在相當程度上決定著網絡廣告策劃及實施的效果和成敗。廣告信息的調查包括從產品、顧客到市場，甚至媒介的方方麵麵，比如企業狀況、消費偏好、顧客收入、宗教文化等。在準備階段，要充分利用已有信息對下一階段的實施提供一個成型的計劃。

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