某公司媒體廣告投放分析(ppt 36頁)

一、報紙媒介分析
二、廣播媒介分析
三、2005年廣告投放建議

一、報紙媒介分析
1、黑龍江日報集團生活報、黑龍江日報廣告投放效果分析
縱觀前10個月，由於移動公司采取了
打集團采購牌、專項廣告營銷牌等手段，
降低了投資成本，收到了良好的廣告投放
效果。
A、集團采購牌
2004年《黑龍江日報》、《生活報》廣告刊例報價與上年基本持平，給客戶的折扣也未變。如何在過去優惠的基礎上再有所突破、拿到更為理想的廣告折扣？移動公司經過調研發現，目前省城各大媒體已經建立了相對完整的廣告價格體係，廣告價格透明度提高，使各廣告公司和廣告主在同一水平線上競爭。但這其中並非無懈可擊，以《生活報》、《新晚報》為例，由於報業集團下達的廣告任務指標往往高於市場實際情況，便出現了廣告部負責人的短期行為，尤其在年終的時候，如果企業肯預付一定數額的款項，合同價格就會大幅降低，出現了所謂的預付款現象。
顯然，這是廣告團購的黃金商機，但各廣告主往往也是年終流動資金短缺。這樣可以利用廣告代理公司代預付款，將價格拉下，到次年初再一次性或逐步償還款項。

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