某廣告推廣規劃(ppt 31頁)

第一節、 消費IT年度廣告規劃
第二節、 企業IT年度廣告規劃

一、行銷目標
基於聯想1+1是家用PC市場的第一品牌，因此要著力擴大整個家用PC市場的規模，市場目標由1、2級城市向4-6級城市轉移
刺激電腦外設的普及率，擴展PC應用範圍，以此擴大PC市場的成長
二、傳播目標
轉變品牌定位：
聯想1+1品牌
單一電腦品牌---消費數碼產品的整合品牌
三、推廣策略
1、 加大對三/四/五級城市的影響力（開拓新購市場）
2、 優先發現換購需求市場 (進占換購市場)
3、 加大1+1品牌的影響力 (經營品牌偏好度)
4、 擴大數碼外設產品的普及率,進而提升PC成長率

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