泡沫廣告能維持多久(doc 8頁)

泡沫廣告能持續多久
——“泡沫廣告”與產品營銷負效益現象的評析
“泡沫”一詞，相信大家都很熟悉，泡沫劇、泡沫經濟等，“泡沫廣告”也是
由此而來。本文把策劃失敗，理念不成熟，誤導消費者並給企業產品營銷造成
負麵影響的廣告或廣告策劃稱為“泡沫廣告”。一般情況下，廣告的投入應與
其帶來的經濟效益成正比，而“泡沫廣告”隻能帶來產品營銷負效益。分析近
幾年企業因廣告失敗而使自己的效益滑坡的原因，“泡沫廣告”現象是重要因
素。由於我國現代廣告業的興起是與我國改革開放同步進行的，與國外同行業
相比曆史短、差距大。國內的廣告人對企業的廣告策劃存在許多缺陷，廣告業

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