某公司內衣廣告策劃書(doc 7頁)

一、 目標受眾分析
二、 競爭對手分析
三、 媒體投放建議
四、 預算
五、 廣告效果測定方式
六、 營銷目標、廣告目標
七、 計劃周期

一、 目標受眾分析
1．人口統計
內衣業從發展起步至今，已成為目前中國服裝界最具發展前景的行業之一。如果以西方人均擁有內衣的數量作為參考依據，中國的內衣適齡人群有2億，如果以她們每人每年購買3件內衣來計算，中國女性每年至少需要購買6億件。調查顯示，僅北京和上海兩個城市每年中高檔內衣的年銷售額就達9億元人民幣。
目前，國內一些著名品牌如華歌爾、安莉芬、歐迪芬等近三年來市場增長率都在50%以上。同時，英國、法國及中國香港、中國台灣產品也非常看好中國內地的內衣市場。

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